Verlinkungen von anderen Webseiten sind ein besonders wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Die folgende Grafik zeigt, dass etwa 72% der wichtigsten Google Ranking-Faktoren laut Search Engine Ranking Factors 2009 (in Summe gibt es etwa 200 Faktoren, die das Ranking in Google beeinflussen) mit dem Linkaufbau zusammenhängen:
Binden Sie daher Ihre Mitarbeiter aktiv in den Prozess des Linkaufbaus ein. Jede Person im Unternehmen hat einen eigenen Verantwortungsbereich und damit ein eigenes berufliches Netzwerk. Daraus ergibt sich eine Vielzahl an Möglichkeiten für den Linkaufbau und die Präsenz Ihres Unternehmens im Web.
Hier finden Sie ein paar Anregungen und Tipps dazu:
- Nutzen Sie Ihr persönliches Netzwerk (Xing, Facebook, Linkedin) um aktuelle Beiträge, Veranstaltungen und Informationen des Unternehmens zu verbreiten. Setzen Sie gegebenenfalls auch Links über Twitter und Social-Bookmark-Dienste (Digg, SubmleUpon, Reddit, Delicious).
- Halten Sie stets die Augen nach möglichen Verlinkungen offen, wenn Sie auf branchenrelevanten Websites und Websites von Unternehmenspartner surfen.
- Schreiben Sie Fachbeiträge zu relevanten Branchenthemen und veröffentlichen Sie diese über die Webpräsentation des Unternehmens.
- Treten Sie in Kontakt mit Bloggern aus Ihrer Branche und fragen Sie, ob Gastbeiträge im Blog akzeptiert werden. Wenn ja, nutzen Sie die Gelegenheit, schreiben Sie einen Gastbeitrag und setzen Sie einen Link auf die Unternehmenswebsite.
- Nutzen Sie Ihre sozialen Netzwerke, um sich mit Personen, die sie auf Messen, Konferenzen, Events und Seminaren kennen lernen zu vernetzen.
- Lesen Sie branchenrelevante Foren und werden Sie darin aktiv. Nehmen Sie an Diskussionen teil und beantworten Sie Fragen. Damit machen Sie auf sich und auf Ihr Unternehmen aufmerksam.
- Schreiben Sie von Zeit zu Zeit Artikel für Artikelverzeichnisse, um Links zu generieren. Artikelverzeichnisse mit Bewertung finden Sie im Blog von Patrick Berger.
- Veröffentlichen Sie Ihre Präsentationsunterlagen auf Portalen wie Scribd und Docstoc.
- Digitalisieren Sie älteres, aber dennoch interessantes Printmaterial und verarbeiten Sie dieses im Web.
Jeder Mitarbeiter sollte das Unternehmen, in dem er arbeitet nach außen präsentieren und sich darüber Gedanken machen, wie er die Promotion des Unternehmens unterstützen kann.
