Google AdWords hat sich in den letzten Jahren zu einer umfassenden Werbeplattform mit sehr vielen Einstellungsmöglichkeiten entwickelt. Mit steigender Anzahl der Individualisierungsmöglichkeiten für Werbeanzeigen steigt gleichermaßen auch die Komplexität des Systems, welches vor allem für Nicht-Profis nur noch schwer handhabbar ist.
Für jene Webetreibende, die schnell einmal Werbung bei Google ausprobieren ohne dafür eine Agentur zu beauftragen, gibt es seit Ende Oktober 2011 „Google AdWords Express“ in Deutschland. Es ist anzunehmen, dass “Google AdWords Express” auch schon bald in Österreich verfügbar sein wird. Genau Informationen zum Starttermin sind noch nicht verfügbar.
Was muss man tun, um „Google AdWords Express“ zu verwenden?
- Die Voraussetzung für die Verwendung von „Google AdWords Express“ ist ein verifizierter Unternehmenseintrag in Google Places. Sie haben noch keinen verifizierten Eintrag in Google Places? Hier finden Sie eine Anleitung dazu »
- Ausgehend vom verifizierten Eintrag in Google Places, kann man eine Kategorie auswählen, einen Anzeigentitel (max. 25 Zeichen inkl. Leerzeichen) und eine Anzeigenbeschreibung (max. 70 Zeichen inkl. Leerzeichen) erstellen.
- Des Weiteren kann definiert werden, ob Besucher beim Klick auf die Anzeige auf das Google Places Profil oder auf die Unternehmenswebsite weitergeleitet werden sollen. Die Verlinkung auf die Google Places Seite ist natürlich vor allem dann sinnvoll, wenn kein Webauftritt besteht oder sich dieser gerade im Aufbau befindet.
- Im nächsten Schritt wird das Monatsbudget festgelegt, welches bei mindestens € 40,- angesetzt werden muss. Um die maximale Anzahl an Klicks zu erhalten empfiehlt sich eine Orientierung am „empfohlenen Budget“ (in der Eingabemaske grün hervorgehoben).
- Abschließend werden noch Zahlungsinformationen verlangt. Hat man diese eingegeben, werden die Anzeigen innerhalb kürzester Zeit bei relevanten Suchanfragen geschalten.
Google erstellt dann ausgehend von den Angaben in Schritt 2 und 3 eine lokal ausgerichtete AdWords Kampagne. Die Keywords werden automatisch anhand der definierten Kategorie zusammengestellt und der Anzeigentext um Standorterweiterung ergänzt. Auch um die Gebote für einzelne Keywords kümmert sich Google, mit dem Ziel möglichst viele Klicks für das definierte Budget zu generieren.
Um die Funktionsweise von AdWords Express zu erläutern, gibt es dazu ein offizielles Video von Google:
Wo erscheinen die Anzeigen?
- AdWords Express-Anzeigen können oberhalb und neben den Google-Suchergebnissen erscheinen, sowie in
- Google Maps im linken Bereich oberhalb der Google Maps-Suchergebnislisten.
Was sind die Vor- und Nachteile im Vergleich zu „Google AdWords“?
Der große Vorteil, die einfache Erstellung einer AdWords Kampagne ist zugleich auch der größte Nachteil von „Google AdWords Express“. Im Gegensatz zu manuell eingerichteten AdWords Kampagnen ist es mit „Google AdWords Express“ nicht möglich, eigene Suchbegriffe auszuwählen, das Gebot für einzelne Suchbegriffe zu definieren, auf Keywords abgestimmte Anzeigentexte zu erstellen oder das Gebiet zu definieren, in welchem die Anzeigen erscheinen sollen (Anzeigen werden nur bei Suchanfragen mit Ortsbezug bzw. bei Suchanfragen aus einem Umkreis von 25 km angezeigt).
Für manche Branchen befindet sich in der Kategorieliste für AdWords Express von Google keine passende Auswahl. Hier muss man dann auf verwandte, am ehesten passende Kategorien ausweichen. Dies könnte zur Folge haben, dass Anzeigen auch bei Suchanfragen geschalten werden, die mit dem Angebot des Unternehmens nicht übereinstimmen. Diese Nachteile führen für Express-Kunden mit hoher Wahrscheinlichkeit zu weniger Klicks und aufgrund von schlechteren Qualitätsfaktoren (vor allem eben weil Keywords nicht individuell ausgewählt und Anzeigen nicht auf Suchbegriffe abgestimmt werden können) auch noch zu höheren Klickpreisen.
Das beste Argument für Google AdWords Express ist meiner Meinung nach, dass man keine eigene Website benötigt und direkt/einfach aus dem verifizierten Google Places Konto heraus die Anzeigen aktivieren kann. Sehr viele lokal tätige Unternehmen verfügen bereits über einen verifizierten Unternehmenseintrag bei Google Places und somit ist die Einstiegshürde, Suchmaschinenwerbung mit AdWords zu testen nur noch minimal.
Fazit
„Google AdWords Express“ ist eine einfache Möglichkeit, um Google als Werbeplattform auszutesten. Daher lohnt es sich für lokale Unternehmen durchaus, darüber nachzudenken Werbung bei Google als Alternative zur klassischen Zeitungsanzeige zu probieren. Vor allem eben auch, wenn man nicht über eine eigene Website verfügt und trotzdem bei lokalen Suchanfragen bei Google gefunden werden möchte.
Möchte man Google AdWords langfristig zur Unterstützung der betrieblichen Zielerreichung im Internet einsetzen, lohnt es sich auf das „klassische“ AdWords-System umzusteigen. Auch wenn man hier meist nicht um die Beratung einer Agentur herum kommt, führen individuelle Einstellungen und Anpassungsmöglichkeiten zu besseren Werbeerfolgen mit geringeren Klickpreisen und besserer Zielerreichung.
Weiterführende Quelle:
Google AdWords Express: Lokales Online Marketing in 5 Minuten
